Vous avez besoin de donner un nouveau souffle à vos campagnes de marketing digital ? Google dispose d’un ensemble de fonctionnalités permettant d’optimiser automatiquement les différentes campagnes. Ces fonctionnalités sont regroupées sous l’appellation de Smart Bidding, ou stratégies d’enchères automatiques. Comment est-ce possible ? Grâce à l’IA et au machine learning ! Régulièrement ces fonctionnalités sont cependant remises en question car les […]
Written by Caroline Poyet on août 3, 2026
Depuis quelques années, les comptes Google Ads avaient tendance à être très complexes dans leur structure. Pourquoi une telle complexité ? Parce que l’objectif était de proposer des annonces répondant exactement aux requêtes des utilisateurs. Dès lors, il fallait impérativement multiplier les campagnes et les groupes d’annonces pour capter un maximum de champs sémantiques. Bien que ce […]
Written by Caroline Poyet on août 3, 2026
Chez Arcane, nous mettons un point d’honneur à mesurer l’efficacité des leviers marketing de nos clients. Pour cela, nous menons des analyses d’incrémentalité. Ces dernières permettent d’aider dans la prise de décision marketing. L’incrémentalité représente l’impact réel d’une activation marketing sur la sur la performance business, comme sur les volumes de ventes ou de chiffre d’affaires. En comparant les différents résultats, on peut savoir précisément […]
Written by Caroline Poyet on août 3, 2026
Les cookies sont un morceau de code installé sur l’ordinateur, permettant de savoir qu’un utilisateur a telle ou telle préférence (sur le langage, ou la devise par exemple) en traçant son comportement sur un site, sans que cela soit nominatif et sans récolte de données personnelles. C’est pour cela qu’ils revêtent historiquement une importance capitale : l’écosystème publicitaire sur Internet repose […]
Written by Caroline Poyet on août 3, 2026
Pour les e-commerçants ou les retailers, les réseaux sociaux sont devenus incontournables afin de booster ses ventes et réussir sa stratégie marketing digital. Dans un contexte où il est de plus en plus difficile de capter l’attention et où l’abandon de panier est souvent lié à la longueur et à la complexité du processus de paiement ; le Social Commerce apparaît […]
Written by Caroline Poyet on août 3, 2026
Comme pour les campagnes Search de Google, les algorithmes des plateformes SMA évoluent régulièrement et rapidement. De fait, il n’existe pas une formule magique détenue par les partenaires media pour performer sur tous les comptes. Une structure qui fonctionne durant un certain temps ne peut pas performer sans ajustement : il faut s’adapter aux différentes évolutions. De la même manière, […]
Written by Caroline Poyet on août 3, 2026
Depuis le début de l’année, Pinterest ainsi que le groupe Meta innovent pour proposer une meilleure expérience utilisateur. Les plateformes cherchent par ailleurs à se rendre toujours plus attractives pour les annonceurs. Dans cet article, nous vous présentons en détail trois nouvelles fonctionnalités et tendances que nous avons repérées et qui nous semblent déjà incontournables. Les Reels sont désormais disponibles sur Facebook Les Reels : […]
Written by Saja Belaouadia on août 3, 2026
En août 2016 Instagram lance les “stories Instagram” une fonctionnalité presque identique au concept même de Snapchat. Le but de ces stories est de partager un diaporama de photos et vidéos éphémères, puisque celles-ci disparaissent au bout d’une journée. L’apparition des stories est un événement marquant de l’histoire d’Instagram, en effet deux ans plus tard celle-ci comptabilise 400 millions d’utilisateurs tous les […]
Written by Caroline Poyet on août 3, 2026
Les audiences Lookalikes (ou audiences similaires) sont l’outil idéal pour un meilleur ciblage des publicités Facebook. Comment ? En tirant des données de vos clients les plus performants pour trouver de nouvelles personnes susceptibles d’être également de bons clients. Aujourd’hui, ne pas utiliser cette fonctionnalité c’est passer à côté du potentiel de croissance que peut vous offrir Facebook. Arcane vous partage ses bests practices et ses […]
Written by Saja Belaouadia on août 3, 2026
Apparaître en premier résultat sur les pages de recherche, qu’il s’agisse de Bing ou Google, est essentiel pour les marques. Un moyen sûr d’y arriver est d’acheter le mot clé correspondant à sa marque en SEA. Pourtant c’est un sujet qui divise ! En effet, le SEO permet souvent à de nombreux annonceurs de truster les premiers résultats sur […]
Written by Caroline Poyet on août 3, 2026
