Cela ne vous a pas échappé : le feuilleton qui anime le monde du marketing digital depuis 2 ans se poursuit ! Alors, fin des cookies tiers ou pas ? Il y a quelques semaines, Google annonçait à nouveau le report de la fin des cookies tiers pour 2025 cette fois-ci. Initialement, cette fin annoncée devait être effective […]
L’année 2024 s’annonce déjà remplie d’actualités côté Data ! Vous avez forcément en tête la disparition des cookies tiers, mais êtes-vous familier du Digital Markets Act (DMA) ? Le 6 mars cette nouvelle réglementation est entrée en vigueur à échelle européenne, dont le but est de lutter contre certaines pratiques anti-concurrentielles des poids lourds du net. Si les […]
Ce n’est plus une nouvelle désormais, les cookies tiers vont bien disparaître de Google Chrome en 2024. Cookieless, fin des cookies tiers ou encore nécessité de travailler sa donnée propriétaire ou “first party”, on ressent bien une urgence. Le cookie comme pilier de la mesure en marketing digital est une réalité de plus en plus remise en question. Pour autant, […]
Les innovations régulières apportées par les régies et l’émergence de nouvelles normes en matière de pilotage média sont au cœur de nos questionnements en tant que partenaires média, tiers de confiance de nos clients. Chez Arcane, mais aussi au sein du groupe Labelium, nous avons développé une méthodologie pour tester et nous forger des convictions fortes sur ces optimisations structurantes à […]
Terme relativement récent, le retail média prend une dimension de plus en plus stratégique pour les marques, les marketplaces, ainsi que les régies publicitaires et s’annonce comme un enjeux clé pour l’année 2023. Chez Arcane, nous sommes persuadés que son développement sur les principales plateformes publicitaires comme Google Ads est un véritable game changer pour les marques capables de rationaliser sa mise […]
Il y a quelques mois, la CNIL a mis en demeure plusieurs gestionnaires de site web pour leur usage de Google Analytics. Bien que Google soit explicitement mentionné, ce sont bien les entreprises utilisatrices de la solution qui sont visées. En cause ? Le transfert de données personnelles de l’Union Européenne vers les Etats-Unis, qui n’est plus encadré par aucun accord. […]
A travers ses algorithmes, Google propose des solutions de plus en plus automatisées et performantes. Cette direction semble bien s’étendre à toutes ses solutions, rendant la gestion des campagnes moins fastidieuse, mais plus opaque. Dans ce contexte, la donnée propriétaire (ou donnée first party) semble être la meilleure solution pour reprendre la main sur les campagnes, notamment sur Shopping […]
Chez Arcane, nous mettons un point d’honneur à mesurer l’efficacité des leviers marketing de nos clients. Pour cela, nous menons des analyses d’incrémentalité. Ces dernières permettent d’aider dans la prise de décision marketing. L’incrémentalité représente l’impact réel d’une activation marketing sur la sur la performance business, comme sur les volumes de ventes ou de chiffre d’affaires. En comparant les différents résultats, on peut savoir précisément […]
Les cookies sont un morceau de code installé sur l’ordinateur, permettant de savoir qu’un utilisateur a telle ou telle préférence (sur le langage, ou la devise par exemple) en traçant son comportement sur un site, sans que cela soit nominatif et sans récolte de données personnelles. C’est pour cela qu’ils revêtent historiquement une importance capitale : l’écosystème publicitaire sur Internet repose […]
Les erreurs de flux produits peuvent entraîner des refus de diffusion sur le Google Merchant Center. En plus d’une perte de temps liée au refus, la résolution de ces erreurs est souvent chronophage. Notre technologie SmartFeeds possède un module pour identifier les recommandations d’optimisation des flux produits avec en bonus l’impact estimé sur vos ventes. Découvrez comment […]