Aujourd’hui, disposer d’une vue globale sur les données de ses concurrents est devenu un véritable avantage pour rester compétitif sur le marché. Ainsi, de nombreuses données sont disponibles sur le web et leur extraction peut vous permettre de mieux piloter vos stratégies marketing. Des données, comme les prix pratiqués par vos concurrents, sont des indicateurs précieux pour adapter votre positionnement par […]
Le glas sonne pour Universal Analytics ! Les best-practices et conseils dispensés pour gérer parfaitement la transition à Google Analytics 4 sont donc plus que concrets aujourd’hui. Pour les utilisateurs qui bénéficient de la version 360, le délai est maintenu jusqu’à juillet 2024. On le sait, de nombreuses questions se posent à propos de la migration d’un outil à un autre, […]
Le parcours d’un consommateur de la découverte d’un produit à son achat est complexe. En effet, ce parcours est constitué de nombreux points de contact entre les appareils et les environnements (physiques et digitaux). Dès lors, les consommateurs peuvent débuter leur parcours d’achat en ligne pour l’achever en magasin. Il est donc essentiel de comprendre […]
En octobre dernier, la CNIL a dévoilé de nouvelles règles et recommandations à adopter en termes de consentement utilisateur pour les annonceurs. Ces derniers ont 6 mois pour atteindre la conformité. Cela nous amène donc à la date fatidique du 31 mars 2021 ! Trois grandes dimensions se détachent : juridique, marketing et technique. C’est en appréhendant l’ensemble de ces thématiques que […]
Google Analytics se réinvente ! La firme de Mountain View a annoncé le 14 octobre dans son blog la sortie de sa nouvelle version GA4P, destinée à remplacer à moyen terme Universal Analytics et à devenir le nouveau standard de marché en matière de web analyse. Reprenant la thématique de l’unification des données présentée dans la version bêta App + Web, […]
Le 8 décembre, Arcane participait à la Journée de l’Acquisition Digitale organisée par AntVoice. A cette occasion, Paul – Data Scientist – et Adrien – Data Analyst – se sont prêtés à l’exercice du webinar. Nos deux experts sont intervenus sur un sujet clé et qui nous tient à cœur : l’attribution. Il s’agissait de le traiter sous le prisme de l’efficacité budgétaire pour garantir […]
Dans l’univers du marketing digital, il est essentiel de pouvoir visualiser efficacement les résultats que l’on obtient. En effet, il ne suffit pas de récolter des données liées à vos objectifs ou KPIs, encore faut-il les ordonner avec clarté pour tirer les bonnes conclusions. Se pose alors une question essentielle : comment ordonner et présenter ses résultats du mieux […]
Vous êtes un retailer et vous souhaitez offrir une expérience d’achat omnicanale et optimale à vos clients ? Pour cela, Google a développé les Local Inventory Ads (ou annonces produits en magasin). En effet, celles-ci vous permettent d’avoir une stratégie web-to-store plus complète. Les annonces Local Inventory Ads (LIA) vous permettent d’afficher dans le moteur de recherche Google des annonces Shopping qui […]
Ce n’est plus une nouvelle maintenant : Google a annoncé en janvier dernier vouloir supprimer les cookies tiers de son navigateur Chrome, d’ici deux ans. A la suite du mouvement lancé par les navigateurs concurrents (notamment Safari, Mozilla Firefox), cette annonce a fait grand bruit dans le monde du marketing, puisqu’elle remet en question les principes de la publicité ciblée […]
Search Ads 360 est la plateforme payante de Google pour gérer vos campagnes marketing sur les réseaux de recherche. Cet outil contient un certain nombre de fonctionnalités avancées pour que vous obteniez de meilleures performances, comme Inventory Management. Chez Arcane, nous maîtrisons particulièrement bien cette fonctionnalité avancée, notamment grâce à notre expertise sur les flux produits et […]