Ce n’est plus une nouvelle maintenant : Google a annoncé en janvier dernier vouloir supprimer les cookies tiers de son navigateur Chrome, d’ici deux ans. A la suite du mouvement lancé par les navigateurs concurrents (notamment Safari, Mozilla Firefox), cette annonce a fait grand bruit dans le monde du marketing, puisqu’elle remet en question les principes de la publicité ciblée […]
Une nouvelle norme s’installe progressivement sur Instagram : celle de l’achat. En effet, la fonctionnalité Shopping de la plateforme est désormais disponible sur l’onglet IGTV. La fonctionnalité permettait déjà aux utilisateurs de profiter d’une expérience d’achat simplifiée. Désormais, celle-ci est aussi accessible depuis le format de vidéos longues crée par Instagram disponibles dans un onglet dédié sur […]
Il y a quelques jours, Google annonçait un changement majeur avec la mise à jour des correspondances des mots-clés de Google Ads à compter du 18 février 2021. Les types de correspondances concernés sont les suivants : les mots-clés des expressions exactes et ceux avec modificateur de requête large. On vous aide à décrypter cette info clé. Les types de […]
Search Ads 360 est la plateforme payante de Google pour gérer vos campagnes marketing sur les réseaux de recherche. Cet outil contient un certain nombre de fonctionnalités avancées pour que vous obteniez de meilleures performances, comme Inventory Management. Chez Arcane, nous maîtrisons particulièrement bien cette fonctionnalité avancée, notamment grâce à notre expertise sur les flux produits et […]
Chez Arcane, nous abordons souvent des sujets liés à l’acquisition de nouveaux clients directement sur le web. En parallèle des annonces SEA, il n’est pas rare qu’un annonceur lance son application mobile. C’est là que les choses se compliquent : comment booster sa visibilité sur les plateformes de téléchargement d’applications pour ne pas se noyer […]
Les stratégie d’enchères automatiques et intelligentes (Smart Bidding) sur le SEA existent depuis plusieurs années sur Google Ads et Search Ads 360. Ces algorithmes utilisent de nombreux signaux, comme l’appareil ou la position géographique, ainsi que le machine learning. Les bons niveaux d’enchères sont ainsi définis et les niveaux de performance attendue atteints en termes de visites ou […]
TikTok s’apprête à lancer une gamme de nouveaux outils d’achat en ligne basée sur le e-commerce. L’objectif est de maximiser son potentiel de revenus, selon des informations qui viennent de tomber aux Etats-Unis. Cela signifie une chose importante : les flux produits vont être poussés sur la plateforme ! Découvrez ces nouveautés et l’impact qu’elles […]
La qualité des flux produits est clé pour la performance des campagnes Google Shopping. En effet, les données produits de mauvaise qualité peuvent détériorer la diffusion de vos annonces et la propension d’un internaute à cliquer dessus. Dans certains cas, des données produits de mauvaise qualité peuvent tout simplement amener le Google Merchant Center à […]
Pourquoi Google refuse ces images ? Si vous gérez de gros catalogues produits avec des market places ou des références dont vous maitrisez mal les caractéristiques produits, vous avez peut être déjà vu cette alerte remonter dans le Merchant Center. Si l’alerte peut sembler anodine, elle peut mener à une suspension du compte. Aussi le […]