Terme relativement récent, le retail média prend une dimension de plus en plus stratégique pour les marques, les marketplaces, ainsi que les régies publicitaires et s’annonce comme un enjeux clé pour l’année 2023. Chez Arcane, nous sommes persuadés que son développement sur les principales plateformes publicitaires comme Google Ads est un véritable game changer pour les marques capables de rationaliser sa mise […]
Les réseaux sociaux évoluent à un rythme rapide, entre les nouvelles fonctionnalités, les mises à jour de design, ou encore les algorithmes ; il est important de suivre l’actualité des plateformes pour en tirer le meilleur. Retrouvez les dernières actualités des réseaux sociaux dans cet article. Au programme : Instagram avec Meta Verified, Broadcast Channel […]
C’est l’actualité avec un grand “A” (et un grand “I”) qui secoue le monde du marketing digital, et plus globalement le début de cette année 2023. Nous parlons bien des IA génératrices de contenu, qu’il s’agisse de texte, d’images fixes, audios ou vidéos. Ces IA (comprenez “intelligences artificielles”) sont capables de produire du contenu à partir de […]
Ce n’est plus un secret pour personne dans le monde du marketing digital : l’automatisation est devenue incontournable en quelques années seulement. Cette tendance globale a connu une accélération en 2022, notamment à travers le format de campagne Performance Max (PMax) qui a remplacé les campagnes Smart Shopping. Si la solution est basée sur le machine learning pour atteindre les meilleurs […]
Il y a quelques mois, la CNIL a mis en demeure plusieurs gestionnaires de site web pour leur usage de Google Analytics. Bien que Google soit explicitement mentionné, ce sont bien les entreprises utilisatrices de la solution qui sont visées. En cause ? Le transfert de données personnelles de l’Union Européenne vers les Etats-Unis, qui n’est plus encadré par aucun accord. […]
Pinterest Trends est le nouvel outil en self service qui permet de détecter des tendances visuelles pour orienter la direction artistique de vos marques. Aujourd’hui ouvert au grand public, il offre la possibilité d’observer l’évolution des tendances sur différents pays et régions en fonction de différentes tranches d’âge, genre etc. Autrefois, l’outil était uniquement centré sur les pays anglophones, […]
A travers ses algorithmes, Google propose des solutions de plus en plus automatisées et performantes. Cette direction semble bien s’étendre à toutes ses solutions, rendant la gestion des campagnes moins fastidieuse, mais plus opaque. Dans ce contexte, la donnée propriétaire (ou donnée first party) semble être la meilleure solution pour reprendre la main sur les campagnes, notamment sur Shopping […]
Aujourd’hui, les grandes plateformes marketing proposent des solutions automatisées où les algorithmes travaillent de manière toujours plus indépendante. Google donne le ton depuis déjà plusieurs années, mais c’est désormais d’autres plateformes qui suivent le mouvement comme Meta et Tiktok. Cette automatisation est présente dans le quotidien des équipes qui gèrent les campagnes et soulève de nombreuses questions : quel est le rôle des […]
Longtemps copié par différents réseaux sociaux, c’est au tour de Tik Tok de s’inspirer de ses concurrents. En effet, le géant chinois s’est fortement inspiré de l’application BeReal, un réseau social français créé en 2020 par Alexis Barreyat et Kévin Perreau. Sa particularité plaît beaucoup aux internautes et a eu énormément de succès aux Etats-Unis et plus particulièrement auprès de la génération Z. Comme pour BeReal, le […]
Les marques peuvent profiter aujourd’hui de la force de frappe des influenceurs pour renforcer leurs prises de parole sur les leviers Social. Cependant, une telle stratégie comporte le risque de se restreindre à la communauté de l’influenceur, ou de l’influenceuse en question. Pour remédier à cela, des formats natifs simples à utiliser existent. Avec ces […]