Google Analytics se réinvente ! La firme de Mountain View a annoncé le 14 octobre dans son blog la sortie de sa nouvelle version GA4P, destinée à remplacer à moyen terme Universal Analytics et à devenir le nouveau standard de marché en matière de web analyse. Reprenant la thématique de l’unification des données présentée dans la version bêta App + Web, […]
Dans l’univers du marketing digital, il est essentiel de pouvoir visualiser efficacement les résultats que l’on obtient. En effet, il ne suffit pas de récolter des données liées à vos objectifs ou KPIs, encore faut-il les ordonner avec clarté pour tirer les bonnes conclusions. Se pose alors une question essentielle : comment ordonner et présenter ses résultats du mieux […]
Ce n’est plus une nouvelle maintenant : Google a annoncé en janvier dernier vouloir supprimer les cookies tiers de son navigateur Chrome, d’ici deux ans. A la suite du mouvement lancé par les navigateurs concurrents (notamment Safari, Mozilla Firefox), cette annonce a fait grand bruit dans le monde du marketing, puisqu’elle remet en question les principes de la publicité ciblée […]
Il y a quelques jours, Google annonçait un changement majeur avec la mise à jour des correspondances des mots-clés de Google Ads à compter du 18 février 2021. Les types de correspondances concernés sont les suivants : les mots-clés des expressions exactes et ceux avec modificateur de requête large. On vous aide à décrypter cette info clé. Les types de […]
Search Ads 360 est la plateforme payante de Google pour gérer vos campagnes marketing sur les réseaux de recherche. Cet outil contient un certain nombre de fonctionnalités avancées pour que vous obteniez de meilleures performances, comme Inventory Management. Chez Arcane, nous maîtrisons particulièrement bien cette fonctionnalité avancée, notamment grâce à notre expertise sur les flux produits et […]
Les stratégie d’enchères automatiques et intelligentes (Smart Bidding) sur le SEA existent depuis plusieurs années sur Google Ads et Search Ads 360. Ces algorithmes utilisent de nombreux signaux, comme l’appareil ou la position géographique, ainsi que le machine learning. Les bons niveaux d’enchères sont ainsi définis et les niveaux de performance attendue atteints en termes de visites ou […]