Vous avez besoin de donner un nouveau souffle à vos campagnes de marketing digital ? Google dispose d’un ensemble de fonctionnalités permettant d’optimiser automatiquement les différentes campagnes. Ces fonctionnalités sont regroupées sous l’appellation de Smart Bidding, ou stratégies d’enchères automatiques. Comment est-ce possible ? Grâce à l’IA et au machine learning ! Régulièrement ces fonctionnalités sont cependant remises en question car les […]
Written by Caroline Poyet on août 3, 2026
Depuis quelques années, les comptes Google Ads avaient tendance à être très complexes dans leur structure. Pourquoi une telle complexité ? Parce que l’objectif était de proposer des annonces répondant exactement aux requêtes des utilisateurs. Dès lors, il fallait impérativement multiplier les campagnes et les groupes d’annonces pour capter un maximum de champs sémantiques. Bien que ce […]
Written by Caroline Poyet on août 3, 2026
C’est officiel, le 30 juin 2022 il deviendra impossible de créer ou de modifier les annonces ETA (Extended Text Ads ou Annonces Textuelles Grand Format). Les annonces seront toujours diffusées, il sera possible de les mettre en veille ou de les supprimer. Cette modification vaut pour toutes les plateformes compatibles, comme Google Ads Editor. A la place, Google proposera […]
Written by Caroline Poyet on août 3, 2026
Les campagnes Smart Shopping (ou Campagnes Shopping Intelligentes) de Google existent depuis 2018. Elles combinent les campagnes Shopping classiques et la force de frappe des campagnes de remarketing sur le réseau Display. En effet, cela fait maintenant quelques années que Google pousse de plus en plus l’automatisation de ses services. C’est le cas, par exemple, des enchères automatiques qui […]
Written by Caroline Poyet on août 3, 2026
Comme vous le savez probablement, les campagnes Google Ads vous permettent de toucher vos prospects directement sur le réseau de recherche Google via des annonces sponsorisées. En sélectionnant les bons objectifs, messages et budgets, vous pouvez enchérir sur certains mots-clés stratégiques pour cibler vos clients potentiels au bon moment sur sa requête. La plateforme est assez simple d’utilisation et s’adapte […]
Written by Caroline Poyet on août 3, 2026
La Privacy Sandbox de Google a pour objectif de garantir un meilleur respect de la confidentialité pour les utilisateurs, tout en permettant aux annonceurs de continuer à toucher leurs cibles le mieux possible. L’alternative aux cookies tiers proposée par la firme de Mountain View était jusqu’à présent le projet FLoC (Federated Learning of Cohorts) : une technologie permettant de cibler un groupe de personnes en fonction […]
Written by Caroline Poyet on août 3, 2026
Le 24 mai 2022 c’était le rendez-vous incontournable des marketeurs : le Google Marketing Live. La conférence s’est tenue en ligne et en physique à San Francisco, un événement annuel pour présenter les prochaines nouveautés et bêtas de Google. Dans les grandes lignes, retenons : la volonté de Google de laisser une place grandissante à l’expérience utilisateur, favoriser un environnement privacy […]
Written by Caroline Poyet on août 3, 2026
Depuis environ 5 ans, Google opère un véritable tournant pour permettre aux utilisateurs de Google Ads d’atteindre leurs clients de manière plus efficace et générer de meilleurs résultats grâce à l’automatisation. Les campagnes Performances Max s’inscrivent dans ce tournant et constituent l’un des plus grands changements au sein des fonctionnalités Google Ads récentes. Qu’est-ce que les campagnes Performance Max sur Google Ads […]
Written by Caroline Poyet on août 3, 2026
Sur des formats de publicité Google Shopping, les titres des produits ont un impact très important sur la rentabilité et le succès des campagnes publicitaires. Ils répondent, en effet, à des enjeux côté utilisateurs (comme inciter au clic), mais aussi côté plateforme, puisqu’ils doivent se conformer à certains formats. Quelle stratégie concrète mettre en œuvre […]
Written by Caroline Poyet on août 3, 2026
Le parcours d’un consommateur de la découverte d’un produit à son achat est complexe. En effet, ce parcours est constitué de nombreux points de contact entre les appareils et les environnements (physiques et digitaux). Dès lors, les consommateurs peuvent débuter leur parcours d’achat en ligne pour l’achever en magasin. Il est donc essentiel de comprendre […]
Written by Caroline Poyet on août 3, 2026
