Le premier trimestre de l’année 2023 touche déjà à sa fin, mais il n’est pas trop tard pour se pencher sur les tendances qui vont rythmer les prochains mois. Chez Arcane, nous avons identifié les sujets en passe de challenger les usages du marketing digital tels que vous les connaissez, mais aussi ceux qui représentent […]
Terme relativement récent, le retail média prend une dimension de plus en plus stratégique pour les marques, les marketplaces, ainsi que les régies publicitaires et s’annonce comme un enjeux clé pour l’année 2023. Chez Arcane, nous sommes persuadés que son développement sur les principales plateformes publicitaires comme Google Ads est un véritable game changer pour les marques capables de rationaliser sa mise […]
C’est l’actualité avec un grand “A” (et un grand “I”) qui secoue le monde du marketing digital, et plus globalement le début de cette année 2023. Nous parlons bien des IA génératrices de contenu, qu’il s’agisse de texte, d’images fixes, audios ou vidéos. Ces IA (comprenez “intelligences artificielles”) sont capables de produire du contenu à partir de […]
Ce n’est plus un secret pour personne dans le monde du marketing digital : l’automatisation est devenue incontournable en quelques années seulement. Cette tendance globale a connu une accélération en 2022, notamment à travers le format de campagne Performance Max (PMax) qui a remplacé les campagnes Smart Shopping. Si la solution est basée sur le machine learning pour atteindre les meilleurs […]
Il y a quelques mois, la CNIL a mis en demeure plusieurs gestionnaires de site web pour leur usage de Google Analytics. Bien que Google soit explicitement mentionné, ce sont bien les entreprises utilisatrices de la solution qui sont visées. En cause ? Le transfert de données personnelles de l’Union Européenne vers les Etats-Unis, qui n’est plus encadré par aucun accord. […]
A travers ses algorithmes, Google propose des solutions de plus en plus automatisées et performantes. Cette direction semble bien s’étendre à toutes ses solutions, rendant la gestion des campagnes moins fastidieuse, mais plus opaque. Dans ce contexte, la donnée propriétaire (ou donnée first party) semble être la meilleure solution pour reprendre la main sur les campagnes, notamment sur Shopping […]
Aujourd’hui, les grandes plateformes marketing proposent des solutions automatisées où les algorithmes travaillent de manière toujours plus indépendante. Google donne le ton depuis déjà plusieurs années, mais c’est désormais d’autres plateformes qui suivent le mouvement comme Meta et Tiktok. Cette automatisation est présente dans le quotidien des équipes qui gèrent les campagnes et soulève de nombreuses questions : quel est le rôle des […]
Depuis quelques années, les comptes Google Ads avaient tendance à être très complexes dans leur structure. Pourquoi une telle complexité ? Parce que l’objectif était de proposer des annonces répondant exactement aux requêtes des utilisateurs. Dès lors, il fallait impérativement multiplier les campagnes et les groupes d’annonces pour capter un maximum de champs sémantiques. Bien que ce […]
Chez Arcane, nous mettons un point d’honneur à mesurer l’efficacité des leviers marketing de nos clients. Pour cela, nous menons des analyses d’incrémentalité. Ces dernières permettent d’aider dans la prise de décision marketing. L’incrémentalité représente l’impact réel d’une activation marketing sur la sur la performance business, comme sur les volumes de ventes ou de chiffre d’affaires. En comparant les différents résultats, on peut savoir précisément […]
Pour les e-commerçants ou les retailers, les réseaux sociaux sont devenus incontournables afin de booster ses ventes et réussir sa stratégie marketing digital. Dans un contexte où il est de plus en plus difficile de capter l’attention et où l’abandon de panier est souvent lié à la longueur et à la complexité du processus de paiement ; le Social Commerce apparaît […]