Étude de cas
Maisons du Monde maximise le potentiel de ses campagnes Shopping grâce à une segmentation basée sur ses données stratégiques intégrée dans SmartFeeds
Contexte
Maisons du Monde est un acteur français de l’ameublement et de la décoration.
150k+ produits | Multi pays
Objectifs :
- Briser le plafond de verre atteint par Maisons du Monde sur ses performances Shopping avec sa structure de campagne.
- Implémenter une nouvelle stratégie Shopping pour répondre aux différents enjeux de Maisons du Monde : maximiser le CA et le ROAS tout en réduisant les coûts sur les produits approchant la rupture de stock et la dépendance aux top produits.
Méthodologie
Cadrage & acculturation des différents enjeux stratégiques de Maisons du Monde ainsi que ses assets data via plusieurs ateliers.
Traduction des enjeux et du contexte en règles de segmentation produit utilisant les données stratégiques à disposition.
Intégration des données de manière dynamique grâce à SmartFeeds et mise en place de la segmentation.
Adaptation du dispositif media en cohérence avec la segmentation.
Construction d’un reporting sur-mesure (Product Data Hub) permettant de suivre l’impact de la segmentation au regard des objectifs et de mettre en place des optimisations.
Résultats
CA YoY malgré -6% d’invests
ROAS
du catalogue activé (vs 58% avant)
Témoignage
« Arcane nous a permis d’exploiter la richesse de nos données propriétaires pour mettre en place une stratégie Shopping performante. Nous avons constaté une amélioration rapide des performances suite à la mise en place de la segmentation produit dans nos campagnes ! »
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