Étude de cas
KIABI amplifie le potentiel de Youtube avec une approche full-funnel
Objectifs
Développer la notoriété, l’image de marque et les ventes en magasin et en ligne de KIABI à travers des campagnes YouTube.
Maximiser l’utilisation des fonctionnalités YouTube dans une optique de rentabilité en suivant une approche focalisée sur l’omnicanalité.
Méthodologie
Notoriété :
Kiabi a testé les campagnes de VRC 2.0 incluant Shorts, avant de réaliser une campagne Shorts only. KIABI a ensuite testé des campagnes audio ads et leur Bêta mixant les formats désactivables et non-désactivables.
Considération :
Test en Alpha du nouveau produit Demand Gen. Par la suite, personnalisation des annonces en fonction des cibles principales. Enfin, test d’une campagne mixant les formats vidéos désactivables et non-désactivables, jusqu’alors segmentés en deux.
Action :
Campagnes de VAC à optimisation omnicanale.
Résultats
Visites en magasin
ROAS
Vues de vidéo
Témoignage
« Depuis 1 an les équipes Marketing de Kiabi ont accéléré leur mobilisation autour de l’omnicanalité. Youtube nous permet justement de travailler cette vision cross-canal et notre approche « test & learn » nous permet d’affiner en continue notre stratégie sur Youtube tout en adressant la totalité du funnel marketing »
Ces études de cas pourraient vous intéresser
Mise en place du dispositif de mesure App pour faire face aux challenges de l’attribution mobile
Arcane a coordonné un appel d’offres Analytics et orchestré tout le déploiement de la solution retenue
Arcane accompagne trois marques du Groupe Etam sur sa stratégie de mesure et la mise en place d’un Mix Marketing Modeling
Faisons de vos données un moteur de croissance. Voir nos offres
